消费回暖，年味拉满：浪潮卓数发布年货节分析报告

2023年春节，不少地区鼓励在外务工人员回家过年，群众的返乡热情高涨，也点燃了年货节的消费热情。据浪潮集团旗下浪潮卓数商务万象监测数据显示，本次年货节全国网络零售额增速较去年同期提高2个百分点，显示出旺盛的消费需求，消费回暖趋势已现。

让我们一起看看这次年货节有什么新特点！

一、年货节网络零售总体情况

1、服装仍位列年货节品类榜首。从年货节各品类整体消费情况来看，作为过年不可或缺的商品，服装鞋帽仍然位居各品类销售额榜首。

2、烟酒增速最快。春节期间，烟酒、中西药品、粮油食品位列增速榜前三。随着消费者对于疫情的恐惧心理持续弱化，宴席和送礼市场受益于返乡潮复苏明显，白酒作为走亲访友和聚餐中必不可少的硬通货，迎来开门红，增速较去年有明显提升。

3、电影市场迎来强势复苏。过年陪家人一起看场电影成为很多人的选择，春节档靠口碑强势反弹，市场表现振奋人心。《满江红》、《流浪地球2》、《无名》等多部佳作口碑票房双丰收。

4、旅游市场回暖势头强劲。多地出台刺激旅游业政策，各地热门景区游客暴涨，多地景区门票售罄宣布限流，在线旅游交易额增速较去年同期提高147.7个百分点，全国旅游市场加速回暖。

二、年货节实物商品消费亮点分析

1、年货类商品热销。各种兔元素饰品成为年货市场的热销商品，深受消费者喜爱，兔子摆件、兔子毛绒玩具、春节装饰品销售额同比分别增长556.1%、234.6%、31.6%。

2、宅家娱乐花样多。春节期间适合家庭聚会娱乐的棋牌类、桌球类商品销量一路走高，投篮机、棋牌、跳舞毯、扑克销售额同比分别增长964.3%、92.5%、70.6%、68.8%。

3、黄金首饰类产品销售火爆。农历新年是黄金首饰的传统销售旺季，加之疫情放开后，许多人将婚礼提上日程，推动了黄金首饰市场消费持续高涨，黄金手链、黄金转运珠、黄金戒指销售额同比分别增长327%、113.6%、35.1%。

4、“洋年货”成年货节新宠。漂洋过海的进口产品成为年货消费的重要组成部分。年货节期间，澳大利亚的呼吸制氧机、葡萄酒销售额同比分别增长611.2%、160.6%；泰国的巧克力糖果、榴莲销售额同比分别增长586.2%、214.3%；俄罗斯的蜂产品、虾销售额同比分别增长608.5%、352.5%。

5、民生用品需求旺盛。“菜篮子”“米袋子”等民生用品，直连消费者年夜饭的餐桌，迎来消费高峰期，线上也成为消费者采购的重要渠道。葱姜蒜椒、鸭肉、羊肉、食用油销售额同比分别增长116.9%、93.8%、69.6%、53%。

6、酒水饮料线上消费突出。作为春节必囤年货，酒水饮料也属热门商品，家家必不可少，年年雄踞年货必选商品名单。酒类、茶叶类产品销售额同比分别增长110.1%、19.3%，其中葡萄酒、铁观音、白酒、龙井销售额同比分别增长178.4%、157.6%、122.7%、81%。

7、厨具换新热情高涨。一到春节，每家每户的厨房便热闹起来，烹饪团圆饭成为家家户户过年的重头戏，也激发着人们的厨具焕新热情。蒸烤炸一体机、面包机、微波炉、电压力锅销售额同比分别增长632.8%、63.3%、56.2%、52.4%。

8、健康年货成趋势。今年春节健康成为不少人关心的重点，给亲友送健康类产品当做年货也成为趋势。血氧仪、制氧机、空气消毒机销售额同比分别增长8248.1%、447.2%、309.4%；食用保健滋补类食品也成为不少人的选择，海参、维生素、灵芝销售额同比分别增长162.1%、159.1%、111.9%。

9、智能家居家电产品热销。节省时间还解放双手的智能小家电成为年货节必备商品，节能洗碗机、除菌扫地机器人、清洁机销售额同比分别增长695.8%、77.5%、30.3%；家居智能化水平进一步提升，智能开关、智能家居套装、智能窗帘销售额同比分别增长218.7%、145.8%、106.2%。

10、品质消费需求旺盛。随着生活水平的提高，有机、零添加食品受到越来越多消费者的青睐。有机杂粮、有机食用油、有机成人奶粉销售额同比分别增长146.8%、121.1%、114.3%；零添加酱油、零添加食用油、零添加酸奶销售额同比分别增长231.5%、188.4%、104.1%。

11、文创年货掀消费热潮。年轻消费者越来越喜欢具有文化底蕴的产品，而各种“国潮”年货的兴起，正在让春节变得更有中国味。年货节期间，非遗首饰、非遗茶具、非遗工艺品销售额同比分别增长252.9%、137.2%、62.2%。

12、地方土特产走俏。年货不知道怎么选？跟着地理标识选准没错。越来越多的地方特产正通过网络走向千家万户，年货节期间，洪湖莲藕、融安金桔、高邮鸭蛋、信阳毛尖销售额同比分别增长224.1%、62.4%、56.3%、47.4%。