文旅创新助力共同富裕——以“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”为例 文旅产业的新时代使命

2025 年 3 月 20 日 主题为文旅创新助力共同富裕——以“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”为例文旅产业的新时代使命研讨会在人民日报社新媒体大楼如期举行，本次研讨会由甘肃良恒实业承办，会议邀请部委相关专家、文旅、高校学者代表及企业负责人齐聚一堂，共同探讨文旅产业如何助推高质量发展，在研讨会上，甘肃良恒实业有限公司董事长马成良向与会嘉宾分享了其发起的文旅创新助力共同富裕——以“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”为例，该项目被业界认为是文旅产业深度融合科技、体育、商业、文化的创新模式，具有广泛推广价值。这一模式不仅聚焦于文化旅游产业的发展，更是在共同富裕、科技创新、产业升级等多个领域具有示范意义。

2023 年，中国文旅产业总产值突破8 万亿元，预计到 2030 年将超过 15 万亿  元。国家《“十四五 ”文化和旅游发展规划》明确提出：推动文旅融合发展，打造 “体育+文化+旅游 ”产业新模式。同时，中国体育产业已迈入万亿级市场，2025年预计达到 5 万亿元规模。如何让文旅产业成为经济增长引擎，并真正实现社会共 享、科技赋能、共同富裕，成为政府、企业、社会各界关注的焦点。总书记 指出：“ 中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。 ”在这一背景下，文旅产业 不应仅仅停留在观光经济，而应向更高层次发展，成为文化自信的载体、科技创新 的驱动引擎、经济增长的多元支撑，进而助推社会公平和产业升级。

“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”项目的落地，正是基于这一发展逻辑，成为 我国文旅产业在新时代推动共同富裕的重要试点。

文旅产业的共同富裕探索

该项目的创新性主要体现在以下三方面：

一是政府引导，社会共享。项目由政府提供政策扶持，同时引入市场化投资， 最终让社会公众共享收益。60%股权归属社会公益组织“ 中国同富商会 ”，确保企 业所得的主要部分回流社会，助力共同富裕。

二是文化、体育、商业深度融合，形成产业闭环——区别于传统的“ 门票+酒 店 ”模式，该项目构建体育赛事+文旅经济+数字经济+共享收益的完整产业链，以 赛事拉动经济、以文化赋能科技、以数字经济驱动创新，形成可持续商业模式。

三是科技赋能，提升全球竞争力——该项目借鉴了国际领先的运营模式，如新 加坡滨海湾花园、法国拉维莱特公园，并结合中国数字经济发展趋势，引入AI体育训练、元宇宙体验、区块链透明账本等技术，打造真正意义上的“智能文旅经济 ”。

通过这一商业模式，项目不仅创造经济价值，更兼具社会责任和文化使命，真正让资源流向大众，带动地方经济，形成社会共赢。

全球视野下的中国文旅产业升级

新加坡滨海湾花园：新加坡政府投入 10 亿美元，通过 PPP 模式引入国际投资 基金，建立“科技+生态+文旅 ”产业园，每年吸引超 500 万人次，旅游收入贡献  12%。 迪士尼乐园（上海）：上海迪士尼开园6 年，直接带动周边经济增长超800 亿元，实现“主题公园+IP 经济 ”盈利模式。

“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”优势：结合体育赛事经济+高端文化产业+  数字科技，采用中国独创的“政府引导+企业投资+社会共享 ”模式，形成全球领先 的“文化+科技+商业 ”产业闭环。而中国的文旅产业，正在走出一条具有中国特色 的发展之路。

总书记多次强调文化自信的重要性，并指出“要不断提升中华文化影响 力 ”。文化是国家竞争力的重要组成部分，文旅产业的使命不仅是经济增长，更是 让世界看到中国文化的魅力。借助体育、艺术、科技融合的创新模式，“世界乒坛 之巅 ”与“东方艺谷 ”不仅是一个地方产业项目，更是推动中国文化“走出去 ”的 重要实践。

政府如何助力文旅产业新模式

在商业论坛上，马成良介绍到，参加此次研讨会，我们讨论的不仅是一个文旅项目，而是一种创新的商业模式——它不仅是推动地方经济增长的动力，更是符合中国特色社会主义市场经济体制、促进共同富裕的重要实践。我们要探讨如何通过这一模式，打造全球一流的文化旅游产业综合体，让它成为中国文旅产业迈向世界舞台的重要标杆，推动文旅+产城融合高质量发展行稳致远，全面贯彻发展新理念，加强科技、文创赋能，加速培育发展文旅新质生产力，推动文旅产业转型升级与高质量发展。该项目已经获得了一定程度的政府关注和社会 资本认可，但要真正实现“共同富裕 ” 目标，政府仍然可以在以下方面提供更大助力：

一是政策引导，形成全国示范。为推动该模式落地，政府可提供以下政策支持：国家级示范项目申报：建议纳入国家“文旅+体育 ”重点示范区，获得 5000 万 元专项扶持资金。产业基金支持：设立“体育文旅创新发展基金 ”，引导社会资本 进入，提供低息贷款支持。土地优惠：政府可在产业园区规划中预留土地，实行“先建设后付款 ”模式，降低企业初期投入压力。税收优惠：对于符合国家文旅科 技创新试点的项目，提供 3-5 年企业所得税减免政策。

二是优化 PPP 模式，吸引社会资本。借鉴新加坡等地的 PPP（公私合营）模式，政府提供基础设施与政策支持，吸引更多社会资本与国际品牌加入，提升项目 市场竞争力。

三是加强国际文化交流，推动“文化走出去 ”。依托“一带一路 ”倡议，与国 际知名文化、体育机构合作，推动乒乓球、音乐艺术、中国文旅品牌在全球市场的 影响力。

四是完善共享经济模式，让公众参与分红——探索“社区众筹+共享收益 ”模  式，让地方居民、普通投资者能够参与项目投资和收益分配，实现更广泛的社会共 赢。

文旅产业助力共同富裕，融入国家发展大局

在本次商业论坛上，马成良先生表示，该项目不仅仅是一个商业模式的创新，更希望它能够成为中国特色文旅产业升级的标杆。他呼吁更多企业家、投资 者、政府部门共同参与到这一新型产业模式的建设中，以产业创新推动社会进步，以文化自信打造全球影响力。

共同富裕不是口号，而是需要经济模式的创新，需要产业升级的支撑。短期  目标（1-3 年）：落地中国首个“体育+文化+数字科技 ”文旅综合体，吸引全国   范围内企业和社会资本参与。中期目标（3-5 年）：形成“ 国内示范+国际推广 ” 模式，在东南亚、欧洲拓展“ 中国文化体验中心 ”，推动乒乓球、音乐艺术的全  球传播。长期目标（5-10 年）：成为全球领先的“体育赛事+文旅经济+文化科技 ”创新品牌，打造“ 中国版迪士尼+体育赛事中心 ”，形成世界级影响力。

文旅不只是产业，也是事业；文旅不只要有经济效益，更要有社会效益，共同富裕商业模式不仅是一种商业创新，更是推动地方经济高质量发展的重要路径。世界乒坛之巅与东方艺谷，不仅是未来中国文旅产业的新标杆，更是推动地方经济发展、实现文化产业国际化的重要窗口， “十五五”战略规划，以建设旅游强国为目标，共同推动文旅产业迈向更高的台阶，为中国经济发展贡献更大的力量。