浪潮卓数发布2022网络零售市场整体态势数据报告

2月1日，浪潮集团旗下浪潮卓数发布数据报告，回顾2022年网络零售市场特点，预测2023年网络零售趋势：纵观2022全年，消费市场承压，但网络零售市场总体保持稳定增长，实物网零占社零额的比重继续提升，拉动消费作用明显。

根据近期数据及宏观政策综合研判，2023年，消费市场整体温和回暖或将成为主基调。受到疫情限制严重的消费领域，如旅游景点、电影院、餐饮等或将迎来报复性增长；粮油食品等刚需消费将继续保持稳定增长；耐用品消费、升级替换类消费可能恢复较为缓慢。

具体而言，相比往年去年网络零售额增速放缓，线上消费保持增长，全国网络零售额13.79万亿元，同比增长4.0%，由于疫情等大环境因素影响，增速相较前几年回落明显。2022年，实物网络零售额12.0万亿元，同比增长6.2%，增速高于社零额增速6.4个百分点，拉动消费作用明显。分地区来看，东北地区网零额增速最快，同比增长10.7%。网络零售额排名前三省市为广东省、浙江省、上海市，这与区域经济发展情况高度一致。

2022年在新冠疫情影响下，消费品市场出现一定程度的起伏变化，网络零售增速总体跑赢大盘，浪潮卓数商务万象数据揭示，网络零售市场呈现出以下突出变化：

1、文教消费——学习类产品市场潜力大。居家学习，妈妈们最关心的是孩子的学习效率和学习习惯，学习辅助用品需求快速上升，学习机、打印机颇受家长青睐，销售额同比分别增长111.7%、36.4%；户外玩具、绘画工具、手工彩泥也很受欢迎，销售额同比分别增长62.6%、54.6%、32.2%。

2、绿色消费——绿色环保消费成全民风尚。居家生活，绿色家电备受青睐；买车代步，新能源车逐渐成首选；逛街购物，更多人开始关注环境友好产品。如今，绿色环保消费已成为势不可挡的潮流，消费品类越来越丰富。节能洗碗机、新能源车销售额同比分别增长495.8%、202.6%；环保门、环保地板销售额同比分别增长74.1%、44.7%。

3、健康消费——健康消费需求加速释放。后疫情时代，人们愈发重视起身体的健康程度，补充营养健康食品、运动健身等成为不少人的选择。营养滋补食品、有机产品颇受欢迎，销售额同比分别增长43.8%、47.9%。疫情也推动了全民健身与全民健康的深度融合，智能健身镜销售额同比增长61.7%。健康类家电需求激增，空气消毒机销售额同比增长320.9%。

4、银色消费——以老年人为代表的“银发经济”正在崛起。快速人口老龄化释放出可观经济潜力，庞大的老年人口规模正成为孵化和推动老龄经济发展的基础，形成巨大的银色消费市场，银发族成为消费市场的重要增长动力。让家中长辈们能够更舒适、更健康的产品备受欢迎，血氧仪、刮痧板、制氧机销售额同比分别增长4005.4%、881.6%、110.3%。

5、智能消费——智能化产品需求强劲。随着人们对品质生活的追求愈加强烈，智能穿戴、智能家电、智能家居等智能化产品的渗透率逐渐提高，智能家居套装销售额同比增长188.4%。国内外厂商加大力度布局智能化家居产品，涂鸦智能、华为、小米、欧瑞博等在近期纷纷推出了自己的智能中控屏新品。

6、情绪消费——年轻人情绪消费激发解压经济。随着经济生活的提升和现代社会的发展，人们希望在消费能力范围内取悦自己，一只可爱的宠物、一次朋友的欢聚都成为重要的解压方式。“撸宠”项目备受青睐，宠物智能喂养设备、兔兔干草销售额同比增长209.7%、131.2%；围炉煮茶火爆全网，带动茶叶消费增长明显，黄茶、绿茶、白茶销售额同比增长99.5%、79.5%、65.8%。

7、体验消费——露营成体验型消费新顶流。随着生活水平的提升，人们的消费观念和诉求也在改变，在生活必需品消费以外，消费者纷纷开始追求新鲜的生活体验，露营、VR游戏、民俗文化游等体验式消费火了起来。旅行装备、户外配饰销售额同比增长87.3%、73.5%。

8、颜值消费——颜值经济为消费市场增添活力。越来越多的消费者愿意为美买单，追求精致的女孩甚至男孩们，给美妆个护市场带来无限生机。男人开始爱面子，男颜经济正在崛起，男士染发、底妆类产品销售额分别增长717.1%、56.9%。科技护肤成为主流，美容光谱仪、生发仪销售额分别增长3334.1%、198.2%。

9、品质消费——品质家居折射出精致生活态度。回到“家”的环境，打造舒适的生活空间，构建了品质消费的重要一环。花瓶花艺、装饰器皿、节庆用品销售额同比分别增长272.1%、107.8%、107.2%；高端家电产品是品质家居的一部分，120HZ以上高刷电视、75寸以上彩电销售额同比分别增长707.4%、57.7%。

10、预制菜——疫情堂食受限及懒宅经济推动预制菜快速发展。消费者对于饮食方便快捷的需求带火了预制菜赛道，年夜饭半成品套餐销售额同比增长97.6%。餐饮企业的转型及电商平台的营销推广也使得预制菜进程加速，如盒马、叮咚等平台已早早入局，京东也将预制菜视作战略扶持品类。

除此以外，不同类别的电商平台也走出差异化的发展曲线：

直播电商——进入精细化运营的新阶段。2022年，无论是直播机构、电商平台还是主播们，都在打破边界。双十一前后，罗永浩等抖音主播相继出现在淘宝直播间，主播们跨平台直播成为趋势。货架电商和内容电商模式正在不断融合。淘宝直播正在加大对直播的内容投入，抖音也在加码货架商城。

社区团购——行业洗牌加剧，迎来调整冷静期。2022年，在内外部诸多因素的影响之下，社区团购迎来调整冷静期，各大平台不约而同地进行着撤城、裁员、收缩、降本……由跑马圈地模式切换为稳扎稳打模式，运营效率成为关键竞争要素。对团长端而言，佣金下降、商品质量不稳定、打包分类时间空间成本高等因素，导致部分团长选择直接与供货商对接，去平台化正成为趋势。

医药保供——电商平台助力抗疫保供发挥重要作用。由于各地新冠感染人数快速增加，近期民众购药需求激增，电商平台全力保障药品供应，四季度，N95口罩、退烧药销售额同比增长1488.3%、1220.9%。随着感染高峰过后，短期激增的需求回落，药品供应市场稳产达产，这种供应紧张的局面得到了有效缓解。

消费带动经济发展，数据揭示行业变化。更多详细数据，敬请关注浪潮卓数商务万象。