再创白酒营销优质案例，舍得酒成“抢春大战”C位担当
兔年春节已过,白酒行业的新春营销“大战”也落下帷幕。回顾今年的“抢春大战”可谓是精彩纷呈,各大白酒品牌先后使出“十八般武艺”,从各式各样的促销活动,到不同的新春定制产品,呈现一个个精彩新春档营销案例。
而在一众白酒品牌之中,惯来被称为“高端文化白酒品牌”的舍得酒再次用高势能传播为行业做出教科书级示范。除夕夜作为特别“C位”登陆春晚,最大化扩大品牌声量;携手中国国家图书馆深度联动,加深大众对福酒文化的认知;融合传统生肖文化,上新兔年生肖酒在圈内外引发热议。
登陆春晚,最大化扩大舍得酒品牌声量
春节是每个中国人心中最朴素、最温暖的寄托与期盼,也是一年一度品牌必争的营销高地;而能够在春节档登陆央视春晚,则能让品牌实现最大范围的曝光。央视春晚作为国内的顶级“IP”,不仅流量大,更具有独特的民族文化属性,由于覆盖面广,对品牌的筛选也十分严格。
而此次舍得酒能够通过层层遴选,成为2023年中央广播电视总台“玉免星祥 春节甄选合作品牌”,除了品牌本身实力强大以外,其自身的文化属性也是关键。作为白酒行业高端文化品牌,舍得酒向来擅长寻找老酒和文化之间的契合点。此次登陆春晚,舍得酒不仅是在镜头前露出,而是在内涵表达上形成高度契合,通过“金句”等方式在春晚节目中植入,潜移默化地加深观众对品牌的认知,从而更进一步感知舍得酒的品牌内涵。
在央视春晚上,舍得酒一度多次借“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌slogan深度强化品牌形象,还向大众传达“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝福。此外,舍得酒还在“零点前压轴小品”《上热搜了》中登场,与秦岚所说的“舍得舍得,有舍才有得”相互呼应,帮助大众感悟中国舍得智慧的同时,更是实现12年内春晚白酒植入新篇章。可以看出,此次“一新春祝福、一老酒广告、一小品植入”三位一体深入春晚内容的营销,让舍得酒更能坐稳“抢春大战”C位担当一位。
携手国图,夯实高端文化白酒品牌地位
而携手中国国家图书馆进行深度联动,则是更进一步夯实舍得酒“高端文化白酒品牌”的地位。国图建于1909年,是世界最大、最先进的国家图书馆之一,相近的实力底蕴和市场认知,是双方合作的关键,也是成功营销、打动消费者的必要前提。
此次舍得酒便是找准“福”与“酒”的契合点,以国图的馆藏百“福”为撬动点,不仅深度解读酒与福的历史及文化渊源,更丰富演绎“酒中藏福”。加上“舍得送福”的活动加强与消费者之间的互动,搭建双方沟通的新桥梁,让受众对品牌文化底蕴有截然不同的全新认知。
品质为基,兔年生肖酒引圈内外高关注
为在充分竞争的抢春大战中“杀出重围”,舍得酒基于自身品牌文化属性,融合传统生肖文化,推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒套装。该礼盒以品质为基,追星款臻选6年以上基酒+15年以上陈酒进行调制,望月款则是遴选12年以上基酒+25年以上陈酒调制而成,品质上乘,无论是用于收藏或者送礼都非常合适。
此外,舍得酒还将非遗工艺、国画韵味和生肖表达等东方元素融为一体,瓶身细探之下:祥云、牡丹、山水、星盘等各种极富巧思的吉祥元素兼备,瑞兔奔袭其间,处处彰显着产品的祥瑞之气。此举不仅提升了产品的鉴赏价值,丰富了舍得春节营销布局,强化产品的矩阵效应,更助力舍得酒在春节营销中覆盖更多的群体。
整体而言,舍得酒之所以能够在激烈的“抢春大战”中脱颖而出,关键在于其深谙唯有能够直击人心的情感共鸣,才能精准击中目标群体;并基于品牌自身基调,用新颖的营销方式不断的输出品牌温度理念,保持品牌活力。此外,舍得酒还用多场景触达、多平台曝光、多媒体互动的方式实现流量、口碑双丰收,不断加深消费者的品牌认同感,更为白酒行业的新春营销做出教科书级示范。